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SwissPostCard: So optimieren Sie Ihre Postkarten-Mailings

Optimieren Sie Ihre Postkarten-Mailings für ein gelungenes, professionelles Direct Marketing. Unsere Tipps und Tricks helfen Ihnen dabei.

Allgemein

• Das Mailing muss alles Wichtige enthalten: Der Nutzen für den Empfänger, die Aufforderung zur Reaktion (Response), Anschrift, Logo, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Unterschrift des Absenders.
  
  
• Das Mailing sollte den Empfänger möglichst persönlich und individuell ansprechen. Richten Sie den Inhalt auf Ihre Zielgruppe aus und sprechen Sie den Leser mit seinem Namen an.
  
  
• Unter die Unterschrift gehören der Vor- und Nachname sowie die Funktion des Unterzeichnenden.
  
  
• Versetzen Sie sich in die Situation der Zielperson.
  
  
• Wählen Sie eine lesefreundliche und auf Ihre Zielgruppe abgestimmte Sprache.
  
  
• Schreiben Sie erst den Rohtext, optimieren und korrigieren Sie ihn danach und kürzen Sie den Text aufs Wesentliche.
  
  
• Prüfen Sie, ob der Text:
  - in der Gegenwart formuliert ist
  - aktive statt passive Formulierungen enthält
  - verben statt Substantivierungen aufweist
  - bildhaft geschrieben ist
  - keine Füllwörter, Floskeln und Allgemeinsätze enthält
  - in kurzen und einfachen Wörtern, Sätzen und Abschnitten geschrieben ist
  
  
• Heben Sie nach der Texterstellung jene Stellen hervor, die für den Leser einen Vorteil darstellen.
  
  
• Nutzen Sie das PS für eine wichtige Aussage (z.B. Verlosung, Wiederholung eines wichtigen Lesernutzens, Aufforderung zum Reagieren etc.)
  
  
• Die Fixationen (vom Auge schnell erfasse Stellen, wie das Logo, die Unterschrift, die Anrede, die Hervorhebungen) müssen positiv sein und die wichtigsten Aussagen beinhalten.
  
  
• Tragen Sie der Lesefreundlichkeit Rechnung: Flatter- statt Blocksatz, kleine Absätze, gut lesbare Schriftgrösse etc.
  
  
• Vermeiden Sie viele verschiedene Schriftarten- und Schriftgrössen.
  
  
• Setzen Sie Farben gezielt und nur rar ein.
  
  

Postkarten gestalten

• Die SwissPostCard gibt es zurzeit in den Formaten A6 und A5. Fallen Sie besser auf und wählen Sie statt des herkömmlichen Postkarten-Formats das grosse A5-Format.
  
  
• Personalisieren Sie Ihr Postkarten-Mailing, indem Sie dem Empfänger auf Vorder- und Rückseite mit Namen ansprechen. Hier sehen Sie, wie es geht: Kurzanleitung (pdf-Format)
  
  
• Geben Sie Ihrem Postkarten-Mailing eine individuelle Note und integrieren Sie Ihre zuvor eingescannte und als Bild hoch geladene elektronische Unterschrift.
  
  
• Messen Sie Ihren Erfolg, indem Sie Ihre Karten mit der entsprechenden Textbotschaft in einen Gutschein verwandeln, oder mittels Seriendruckfeld einen individuellen Aktionscode pro Empfänger aufdrucken.
  
  
• Überraschen Sie und platzieren Sie mittels Seriendruckfeldern (oder über ein Zusatzinfo-Feld bei manueller Eingabe) einen individuellen Text auch auf die Vorderseite der Postkarte.
  
  
• Nutzen Sie die Möglichkeit, sich selbst vor dem Versand eine Testkarte zuschicken zu lassen.

Postkarten adressieren

• Lassen Sie Ihre Empfängeradressen über unseren Service AdressCleaning überprüfen
  
  
• Beschaffen Sie sich mehr Adressen ihrer Zielgruppe über einen professionellen Adresshändler, beispielsweise AZ Direct oder Schober Information Group
  

Postkarten versenden

• Planen Sie richtig und terminieren Sie Ihren Versand mit Hilfe unseres HolidayCalendar richtig